El proceso creativo de Paula Scher

Su forma de trabajar es bastante curiosa. Primero contacta con el cliente para conocer todos los detalles de la marca, los valores y el tono que quieren transmitir.

Tras este contacto con el cliente, Paula comienza a esbozar todas sus ideas en taxis o en lugares en los que se encuentra sola. De esta forma hace que su subconsciente gane terreno y que sus ideas surjan libremente. Sus ideas suelen ser bocetos de objetos y letras. A partir de ahí comienza con su equipo a pulir la idea.

Con sus diseños intenta llevar las identidades lo más lejos posible, culminando en la abstracción. Destaca la importancia de actualizar cada 5 o 10 años las identidades de las marcas, adaptándolos a cada momento.